Sonrisas por Guerrero es una iniciativa social creada con el fin de ayudar al sector más vulnerable de la población guerrerense; mujeres, hombres, niños y niñas en el área de salud. El objetivo era dar a conocer la iniciativa entre el público beneficiario, e involucrar a la población guerrerense más privilegiada en las acciones de ayuda de la fundación. Para el desarrollo del branding de la iniciativa se tomó en cuenta el contexto y la formación de su fundadora, Eneí Bustamante, dentista bastante conocida en Chilpancingo, capital del estado de Guerrero. En este sentido se capitalizo su posicionamiento y formación para crear un branding que fuera fácil de relacionar con su imagen, a la vez que conectara con la población beneficiaria y sus benefactores. Más adelante, para la gestión digital, también se consideraron los dos públicos principales, es decir, para comunicar la implementación de una iniciativa, primero se convocaba a las audiencias beneficiarias y una vez contábamos con los recursos necesarios, se entregaban los beneficios. Al ser una fundación creada por y para la sociedad civil, el principal reto fue lograr transparentar absolutamente todo, pues esto sirvió como carta de cambio para avanzar y crecer como fundación.
Para que el logo tenga una armonía entre sus elementos, se tomó como unidad de medida el ancho del trazo principal de la letra R, de la palabra sonrisas y así se creó una retícula para distribuir cada letra y elemento dentro del conjunto. El logo mide 8 x 32.5 unidades y al escalarlo debe ser de manera proporcional.
