Escrito por Daniela Patiño
El mundo del marketing digital está en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías. En el reciente Meta Summit México 2023, Meta presentó las tendencias que están revolucionando el ámbito del marketing digital, sin embargo me gustaría hacer un zoom in en la inteligencia artificial (IA), el auge del video corto y el comercio conversacional.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Potenciando el Desempeño del Marketing Meta Advantage, un paquete de soluciones impulsadas por IA, se presentó como una herramienta para mejorar el desempeño de las campañas de marketing. Gracias a la IA, los especialistas en marketing pueden lograr incrementos de hasta un 32% en sus retornos de inversión. Esta tecnología permite generar hasta 150 combinaciones diferentes de anuncios, optimizando aquellos que generan mayor interacción. Además, la IA mejora los materiales creativos de las campañas, haciendo que sean más atractivos para los usuarios. Con Meta Advantage, las empresas pueden aprovechar las capacidades de IA para crear catálogos de productos personalizados según los intereses de cada consumidor.
EL PODER DE LOS VIDEOS CORTOS
El formato de video corto, como los Reels en Facebook e Instagram, se ha convertido en una de las formas más efectivas para que las marcas se den a conocer y promocionen sus productos y servicios. En 2022, se registraron 140 mil millones de reproducciones de Reels al día, y México destaca como uno de los países con mayor generación de contenido en este formato. Durante el Meta Summit, se destacó cómo las marcas que incorporan la ubicación de Instagram Reels en sus campañas logran un mayor valor incremental, que aquellas que utilizan métodos tradicionales. Los videos cortos permiten generar conexiones significativas con los consumidores y han demostrado ser una herramienta eficaz para aumentar el reconocimiento de la marca y la efectividad de los anuncios.
COMERCIO CONVENCIONAL
La Nueva Forma de Interactuar con los Clientes, el comercio conversacional se perfila como una gran oportunidad para los negocios. Según Meta, seis de cada diez mexicanos se comunican con los negocios a través de aplicaciones de mensajería al menos una vez a la semana. Los clientes buscan un contacto directo con las marcas, y las aplicaciones de mensajería se han convertido en canales de venta efectivos. Durante el evento, se destacó el caso de éxito de empresas como Farmacias del Ahorro y Grupo Bimbo, que utilizan WhatsApp para programar citas médicas, recibir pedidos y agilizar el flujo de información y abastecimiento de productos. El uso de aplicaciones de mensajería permite pasar del descubrimiento de productos y marcas a la transacción de manera más eficiente.
La inteligencia artificial, el auge del video corto y el comercio conversacional se han convertido en pilares fundamentales para las marcas y agencias de publicidad en su búsqueda por conectar de manera más efectiva con su audiencia. La aplicación de estas tendencias en las estrategias de marketing puede potenciar el desempeño de las campañas, generar conexiones más significativas con los consumidores y aumentar los resultados comerciales. Mantenerse actualizado y adaptarse a estas tendencias será clave para el éxito de las marcas en la era digital.
Continúa leyendo nuestros blogs.
