Por Ángel Ramírez
La plataforma de recursos gráficos Freepik ha lanzado una nueva identidad visual a todo color después de un año de colaboración con el estudio de diseño estadounidense Partners in crime. Esta actualización no es solo estética, sino que forma parte de una estrategia enfocada en tres aspectos clave.
En primer lugar, busca unificar y dar coherencia a su cartera de marcas, que incluye Flaticon, Slidesgo, Videvo y Wepik. Esto se reflejará en el nuevo diseño en las próximas semanas. En segundo lugar, esta nueva identidad visual tiene como objetivo fortalecer la presencia internacional de Freepik y respaldar su estrategia de adquisiciones, que ha incorporado empresas como Videvo, Original Mockups e Iconfinder. La expansión en Estados Unidos también está en marcha, con la apertura de una oficina en San Francisco en 2022. Por último, el rediseño pretende posicionar a la compañía en la vanguardia de las soluciones de inteligencia artificial para la generación de recursos visuales, ya que Freepik cuenta con su propio generador de imágenes basado en IA que ha tenido un éxito notable.
Estos cambios forman parte de un enfoque estratégico de crecimiento y expansión de la marca Freepik en el ámbito global y tecnológico.
El proceso de rebranding también ha incluido una ligera modificación en el nombre de la empresa, pasando de “Freepik Company” a simplemente “Freepik”. Esto refleja el ascenso de la plataforma de recursos gráficos como la marca principal y el paraguas que abarca todas las verticales mencionadas anteriormente.
Esta transformación se ha materializado en un nuevo logotipo que se ha simplificado notablemente. La empresa ha dejado atrás las minúsculas y la mascota “Piki”. En su lugar, ha optado por las mayúsculas para darle más presencia y fuerza a su imagen. Además, ha jugado con las dimensiones de las letras para transmitir un estilo más audaz y creativo. Un cambio llamativo ha sido la inversión de la “i” para convertirla en un signo de exclamación, que ahora forma parte de la “F” en el isotipo, agregando un toque de diversión.
El rediseño también ha abordado una renovación en la paleta de colores, la cual ha tomado inspiración de Málaga, donde la compañía tiene su sede principal. Aunque se mantiene el color azul como el tono principal, se ha revitalizado para brindar una sensación más vibrante. Este azul, denominado “Piki Blue” en honor a la mascota, se combina con otros matices que evocan la belleza de la ciudad andaluza y el Mediterráneo. La paleta incluye “Deep Blue” (azul oscuro), “Mediterránean” (azul verdoso) y “Málaga Red” (rojo coral) como colores principales. Además, se ha desarrollado una paleta secundaria que incorpora tonos de granate, verde y amarillo dorado. Estas paletas, tanto la primaria como la secundaria, se complementan entre sí para transmitir la idea de flexibilidad y fluidez que la marca defiende.
La compañía ha realizado actualizaciones en sus tipografías corporativas, incorporando dos nuevas fuentes. La fuente principal pertenece a la familia Degular, creada por el talentoso James Edmondson de OhNoType. Para la fuente secundaria, han optado por Inter, una tipografía diseñada especialmente para pantallas y disponible en el catálogo de Google Fonts, diseñada por Rasmus Andersson. La elección de Degular aporta un toque divertido y moderno con carácter, y se combina con Inter para garantizar la legibilidad. Esta combinación es un acierto, ya que transmite una sensación de atemporalidad.
La renovada imagen servirá como punto de partida para una ambiciosa etapa de crecimiento de la empresa. Esta fase se caracteriza por la expansión a través de adquisiciones internacionales, la mejora de la oferta de productos y servicios, y el fortalecimiento del equipo. Además, se pondrá un enfoque especial en enriquecer la solución de vídeo y aprovechar al máximo la inteligencia artificial. Todas estas iniciativas se suman al compromiso de Freepik, que perdura desde hace más de una década, de empoderar al mundo para expresar el poder de las ideas.
