El futuro Eco en el Branding (Ecobranding)

Siguiendo la línea verde del cambio llegamos al Ecobranding, pero y eso ¿Qué es? ¿Para qué sirve? Bueno, es una corriente creada por allá del año 2017, por Sylvain Boyer, director de Interbrad Paris, esta corriente pone el foco en reducir los recursos que consume una marca en su comunicación partiendo de la premisa de “un pequeño cambio, aplicado múltiples veces, puede provocar una gran diferencia”.

Escrito por Rosalía Lumbreras

En blogs anteriores hablamos de marcas preocupadas por el medio ambiente y eso nos hizo darnos cuenta que cada vez encontramos nuevas alternativas eco hasta en los lugares y en las cosas que menos pensamos que podrían ser “eco”, esto genuinamente nos da felicidad, porque sabemos que estamos generando cambios que se verán reflejados en el futuro.

Siguiendo la línea verde del cambio llegamos al Ecobranding, pero y eso ¿Qué es? ¿Para qué sirve? Bueno, es una corriente creada por allá del año 2017, por Sylvain Boyer, director de Interbrad Paris, esta corriente pone el foco en reducir los recursos que consume una marca en su comunicación partiendo de la premisa de “un pequeño cambio, aplicado múltiples veces, puede provocar una gran diferencia”.

Para que este tipo de diseño funcione es necesario tomar en cuenta lo que se necesita, como una tipografía ecológica, ya qué hay algunas que están diseñadas para este fin, por sus formas bien definidas y variabilidad en sus tamaños, las bold / black / heavy deben usarse con moderación; el uso del color también es clave, los tonos para impresión no deben rebasar una tasa de entintando del 100% y en la pantalla el modo oscuro puede ahorrar significativamente la batería de los equipos inteligentes que tengan pantallas OLED; optimizar las imágenes (anótalo en tu libreta) tiene doble función: la primera es que mejora la experiencia del usuario en tu sitio porque todo carga mucho más rápido (cuchau) y la segunda porque obviamente ayudamos al planeta al usar menos energía perdida esperando la carga de estas imágenes pesadísimas, matamos dos pájaros de un tiro como dicen por ahí (es solo un decir); elegir un hosting también es pieza clave, pues si escoges un servidor donde tu sitio pueda tener más vistas entonces esto hará que tus datos viajen menos.

Todo lo antes mencionado nos va a dar como resultado la tríada perfecta o en lenguaje potterhead “las reliquias de la muerte que juntas forman a un amo de la muerte”, pero en forma positiva.

Vamos de PE a pa (Jejeje)

Ya hablamos de lo general y ahora vamos a lo particular, ya que la línea verde que vamos siguiendo en este momento nos ha guiado a un magno evento en el que se usó el ecobranding para crear la imagen, hablamos nada más y nada menos que (redoble de tambores por favor) Los Juegos Olímpicos, las agencias de Ecobranding y Royalties diseñaron lo que es un emblema simbólico del cambio. En vísperas de cada revelación de la imagen de estos juegos estábamos ansiosos por ver qué se hizo, al salir a la luz nos encontramos opiniones encontradas, desde los que se burlaron porque “parece un logo de peluquería de barrio”, hasta los que comentaron que es un parteaguas total en la historia de los olímpicos. Este es un logotipo emblema que fue creado para que todo el mundo cree su propia historia, tal como el arte, cada uno puede interpretarlo a su manera y esto es lo que lo humaniza y lo hace parte de cada uno. El Ecobranding fue aplicado y adaptado de acuerdo con los medios de difusión, en el papel hay luz para poder limitar el uso de tintas y en la pantalla el modo oscuro para limitar el consumo de energía.

Tan eco que tienen su propia tipografía, inspirada en el Art Deco, Paris 2024, diseñada para limitar el uso de papel necesario para materiales impresos y para limitar el consumo energético en las pantallas, su paleta de color, con colores limitados para reducir el uso de tinta, como mencionamos antes que se debe hacer.