Escrito por Heidi Acosta
Un nuevo término ha surgido en la era del cambio climático: greenwashing. El término se refiere a la táctica engañosa que algunas empresas utilizan para parecer más ecológicas de lo que realmente son. Es fácil para las compañías caer en la trampa de hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre su impacto ambiental, y aquí es donde entra en juego el green marketing, es decir, la necesidad de profesionales expertos para evitar la manipulación del consumidor y comunicar adecuadamente las campañas medioambientales corporativas.
El papel del green marketing no es solo hacer que las empresas parezcan más “verdes” de lo que son, sino también ayudarlas a ser más sostenibles. Los profesionales del green marketing se dedican a desarrollar estrategias de marketing y comunicación para promover productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. En este sentido, los profesionales deben tener una sólida comprensión de los problemas ambientales y las formas en que las empresas pueden abordarlos de manera efectiva.
Sin embrago, existe una gran demanda de especialistas en green marketing que las agencias no están sabiendo afrontar.
“El Chartered Institute of Marketing (CIM) en Reino Unido encuestó a 203 especialistas en marketing para obtener información sobre su experiencia en la creación de campañas para transmitir los compromisos ambientales de sus clientes”.
En primer lugar, la mayoría de los encuestados afirmó que existe un aumento considerable para acceder a estos servicios. En los últimos cinco años, el 76% ha trabajado en al menos una campaña centrada en sostenibilidad; y el 45% mencionó que sus clientes han solicitado especialistas en green marketing para la ejecución de sus campañas.
No obstante, la encuesta ha revelado una brecha percibida en habilidades, es decir, la demanda de especialistas en green marketing está creciendo más rápido que la propia formación en la materia. En este contexto, 4 de cada 10 especialistas en marketing declararon que les gustaría obtener especialización en comunicación sostenible.
En los últimos cinco años, el 49% de los encuestados dicen haberse mostrado renuentes para implementar acciones de comunicación relacionadas con la sostenibilidad, debido a las consecuencias reputacionales y legales de ser acusados de “greenwashing” con su empresa o cliente.
Según el informe Approaching the future 2023, realizado por Corporate of Excellence, este año la sostenibilidad y los criterios ASG destacaron como la tendencia más relevante para las organizaciones. El 60,7 % de las organizaciones afirmaron destinar tiempo y recursos a la integración de la sostenibilidad en su estrategia de negocio, además el 49,6% de las compañías afirmó que está trabajando para impulsar una visión de triple impacto en sus modelos de negocio.
Fuente: Approaching the Future 2023.
El Impulso en la integración de modelos de sostenibilidad en las estrategias comerciales, es una oportunidad como nicho de mercado para los profesionales de la comunicación estratégica y el marketing, así como una responsabilidad en formación y capacitación.
Fuente: Approaching the Future 2023.
El green marketing puede ser un verdadero diferenciador para las empresas que buscan ser más sostenibles a largo plazo, pues la demanda de productos y servicios sostenibles seguirá creciendo, y tanto las empresas que impulsen estrategias sostenibles, como las agencias que se especialicen en comunicarlas eficazmente, tendrán una posición privilegiada para tener éxito en el futuro.
Antes de terminar, me gustaría dejarte un cuadro táctico que elaboré con base en la guía “Comunicar la Sostenibilidad y su impacto en la reputación” elaborada por WAS, (Women Action Sustainability) y Corporate Excellence.
La manera en que se gestiona la comunicación de la sostenibilidad en las organizaciones puede ser una oportunidad o implicar riesgos potenciales.
Fuente: Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación: Guía práctica.
En resumen, los profesionales expertos en green marketing son una pieza clave para garantizar la comunicación eficaz de la sostenibilidad y evitar tácticas engañosas como el greenwashing. Con la creciente conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental, la demanda de profesionales de green marketing seguirá creciendo en los próximos años. Si las empresas quieren tener éxito comunicando sus estrategias sostenibles, deben comprender la importancia y la necesidad de contar con expertos en green marketing.
Fuentes:
https://www.expoknews.com/especialistas-en-green-marketing/
Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación: Guía práctica
Fuente: Approaching the Future 2023.
