Escrito por Daniela Patiño
La clave del éxito del marketing en RV radica en su capacidad para sumergir completamente al usuario en un mundo virtual. Las marcas están creando experiencias envolventes que transportan a los clientes a entornos 3D interactivos, donde pueden interactuar con productos y servicios de una manera nunca antes vista. Ya no es solo sobre vender, sino sobre ofrecer una vivencia que deja una impresión duradera.
La RV permite a las marcas personalizar las experiencias según las preferencias individuales de los consumidores. Al conocer los intereses y comportamientos del usuario, las empresas pueden adaptar sus mensajes de marketing para crear conexiones más profundas y genuinas. La empatía se convierte en una poderosa herramienta para comprender las necesidades del cliente y ofrecer soluciones a medida.
De igual forma, esto trasciende las fronteras físicas, lo que se traduce en una audiencia global más accesible. Las empresas pueden llegar a clientes de todo el mundo sin importar su ubicación geográfica, lo que brinda una oportunidad única para expandir su alcance y diversificar su base de consumidores.
Las marcas han adoptado ampliamente la creación de experiencias interactivas de producto en RV. Los usuarios pueden probar virtualmente los productos, personalizarlos según sus preferencias y obtener una sensación realista de cómo sería su uso en la vida cotidiana. Esta aproximación genera confianza y seguridad en los clientes antes de realizar una compra.
El marketing en realidad virtual también ha mejorado significativamente el análisis de datos; las métricas proporcionadas por las experiencias en RV permiten una comprensión más profunda del comportamiento del cliente, lo que se traduce en una toma de decisiones más informada y estrategias de marketing más efectivas.
NikeVR, es el nombre con el que la marca deportiva incursionó en el mundo de la Realidad Virtual, en la app los usuarios pueden sumergirse en un mundo virtual donde pueden explorar los últimos lanzamientos de productos y colecciones exclusivas.
En la plataforma se pueden personalizar avatares virtuales que reflejen sus preferencias y estilos de vida. Luego, pueden explorar las tiendas virtuales de Nike y “probarse” digitalmente diferentes prendas y zapatillas. Una vez que han elegido su conjunto, pueden realizar compras directamente desde la aplicación.
Nike también ha llevado las experiencias de entrenamiento a la realidad virtual con sesiones de ejercicios virtuales inmersivas. Los usuarios pueden participar en clases de entrenamiento dirigidas por atletas famosos y entrenadores de renombre, todo desde la comodidad de su hogar.
La RV ha transformado la manera en que las marcas interactúan con sus clientes. Al ofrecer inmersión total, personalización, romper barreras geográficas y proporcionar experiencias interactivas de producto, esta tecnología ha abierto nuevas puertas para conectar y cautivar a la audiencia.
