La reputación de la marca Crayola y su cuidado al colaborar con otras marcas

Crayola es una marca reconocida a nivel mundial por sus productos de arte y manualidades, desde la célebre caja de crayones hasta sus sets de marcadores y pinturas, Pero, ¿qué significa realmente la marca Crayola para los consumidores y cómo han logrado mantener su reputación después de tanto tiempo? En este blog, exploraremos la reputación de la marca Crayola y cómo sus colaboraciones con otras marcas siempre han estado bien  para obtener éxito.

La marca Crayola, fundada en 1885, ha sido una favorita de los niños y las familias por generaciones. La calidad y variedad de sus productos de arte y manualidades han mantenido a la marca en el corazón de los consumidores y han permitido que Crayola se mantenga en el líder del mercado. No solo eso, sino que Crayola se ha adaptado a la era digital con sus aplicaciones y herramientas para la creatividad, lo que permite que los niños sigan siendo creativos más allá del papel, además de crear experiencias inclusivas y productos que van más allá de una marca que solo funciona para el arte, convirtiéndose en una marca de expresión y cuidado.

Una de las razones por las que Crayola ha podido mantener su reputación durante tanto tiempo es porque la marca se ha mantenido fiel a sus valores. Está comprometida con la educación y el fortalecimiento de la creatividad en los niños, lo que ha sido una parte integral de su mensaje durante más de 100 años. Esto ha ayudado a crear una conexión emocional con sus consumidores y ha permitido que la marca sea vista como un colaborador activo en la educación de los niños.

En lugar de ser considerada obsoleta en la era digital, la marca Crayola ha mantenido su relevancia al comprender las características esenciales de los niños. En lugar de perderse en la tecnología, han integrado lo nuevo con lo viejo para ofrecer una experiencia continua y enriquecedora para los niños, sin dejar de lado sus compromisos con sus consumidores.

Otra de las posiciones que ha tomado es la sustentabilidad y el uso de materiales sostenibles en su línea de productos. Crayola ha anunciado su compromiso de utilizar materiales de origen sostenibles en más de un 50 por ciento de sus productos para 2025. Además, la marca ha empezado a utilizar papel cartón reciclado en sus paquetes de crayones y se ha unido a la Alianza para la Eliminación del Plástico en los Océanos para ayudar a reducir la cantidad de plástico en el medio ambiente.

Estas acciones demuestran el compromiso de Crayola con el medio ambiente y la responsabilidad social.

Por ello a pesar de que han existido algunas colaboraciones con otras marcas, no se han llevado a cabo tantas como se ha visto con marcas como Disney o Barbie, ya que el proceso para trabajar en conjunto es uno de los más rigurosos en el mercado, pues no solo se analizan temas financieros o de creatividad, destaca por analizar también el entorno de las otras marcas, sus orígenes, las formas y procesos de trabajo, su desarrollo y el historial de reputación que estas marcas tienen, pero sobre todo se enfoca en dos puntos cruciales, que en todo el proceso no se comprometa el cuidado de menores ni se atente contra la educación de los niños, así como el cuidado del medio ambiente, cubriendo así sus propios requisitos de responsabilidad Social y Ambiental.

Como estrategia de marca, es una forma de mantener el control de que sus colaboraciones no serán una brecha que se abra para exponerlos a una crisis de marca, si no que también ayudan a mantener sus valores y reputación de marca en los parámetros que ellos han forjado por años.

Algunas de las marcas que lograron cumplir con los requisitos son: Adidas, Vans, Sunshine & Glitter y Sally Hansen, marcas que sin duda conllevan una reputación importante. Siempre centradas en comunicar su mensaje sobre la creatividad para los niños y no tan niños, pero también son reconocidas como una marca que es compatible con otras marcas de autoridad por sus estándares.