Escrito por Citlali Vital
TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más populares en los últimos años, y no es para menos. Sus vídeos breves y pegadizos han capturado la atención de millones de usuarios alrededor del mundo. Aunque se percibe como una plataforma principalmente para los jóvenes, las métricas sorprenden al demostrar que su alcance abarca a todas las edades. Esto se debe, en gran parte, a la eficacia de su algoritmo de aprendizaje, que ha facilitado su éxito global.
Sin embargo, no solo se ha convertido en una plataforma de entretenimiento, sino que también ha mostrado estar relacionada con el aumento de ventas de ciertos productos o marcas. Esto se debe al funnel de compra que demuestran los usuarios, es decir, ven el:
Incluso algunas métricas de Tik Tok nos indican que:
Y de ahí surge un nuevo concepto que la plataforma implementó solo en México como país muestra “El Shopping Week de TikTok”, un evento especial que busca ofrecer a los usuarios descuentos y promociones en una variedad de productos dentro de la plataforma y dirige a la compra de los productos en el canal de venta de cada marca, durante las primeras semanas de septiembre se ha posicionado de la mano de anuncios en la plataforma y de #LoViEnTikTok.
El concepto es la unión de marcas que se unen para ofrecer descuentos y promociones exclusivas a los usuarios de TikTok. Durante este evento, las marcas ofrecen grandes descuentos en sus productos, desde moda y belleza hasta tecnología y hogar. Es una oportunidad para que los usuarios descubran nuevos productos e impulsar las ventas de los anunciantes de la plataforma, ya que la convocatoria solo se lanzó para las marcas que presentan buenos resultados de rendimiento.
El evento se llevó a cabo en la semana del 18 a 24 de septiembre, durante la cual se presentaron diferentes desafíos en la plataforma en los que se podían ganar premios y descuentos adicionales. Las marcas también tuvieron la oportunidad de crear videos promocionales para mostrar sus productos y descuentos.
Con esto consiguieron incrementar la interacción, engament y ventas dentro de la plataforma, generando así mayor confianza con sus anunciantes.
Para participar en el Shopping Week de TikTok los requisitos fueron: tener una cuenta en la aplicación, ser anunciante. Las promociones se mostraron en la página de inicio de la aplicación y las marcas también podían utilizar hashtags especiales para que los usuarios lograran encontrar fácilmente sus descuentos y promociones.
Con el éxito del evento, Tik Tok busca impulsar el e-commerce en México, se espera que el Shopping Week de TikTok siga creciendo y mejorando en el futuro.
Algunos datos de interés:
TikTok se ha consolidado como la plataforma de videos más popular en México, contando con 57.5 millones de usuarios en abril de 2023 y registrando un crecimiento anual del 25%. Además de ser una red social, TikTok es uno de los favoritos del público mexicano; se encuentra en el séptimo lugar, junto a marcas reconocidas como Disney+, HBO Max, YouTube, Star+ y Tinder. En este sentido, TikTok ha adquirido una relevancia significativa como canal de e-commerce en el país. (Fuente: Buzzmonitor)
El Shopping Week de TikTok brinda una oportunidad única para que las marcas alcancen a una nueva audiencia, adoptando diferentes enfoques en la generación de ventas y abriendo las puertas a una experiencia publicitaria en diversas plataformas. Esto cobra mayor relevancia si consideramos las recientes quejas de los usuarios sobre cambios y aumentos de costos en algunas plataformas de anuncios como Facebook.
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