Por Ameyalli Acuña
La estrecha relación entre el arte y el marketing ha sido una dualidad inseparable, entrelazada por la creatividad. Ambas poseen el poder de generar ideas, evocar emociones y motivar acciones. Esta conexión única impulsa la innovación y permite que ambas disciplinas se complementen, enriqueciendo así el panorama cultural y comercial.
No es ninguna sorpresa que ambas áreas coexistan y se impulsen con campañas publicitarias inspiradas por obras de arte, arte inspirada en la publicidad, e incluso artistas trabajando en el medio marketero. Con los años ambos mundos nos han regalado grandes experiencias dentro y fuera del Marketing y el arte.
Por ello hoy hablaremos de 3 casos donde las fronteras de la creatividad nos dejaron impresionados.
Salvador Dalí y Chupa Chups: Una deliciosa Revolución Visual
A finales de la década de los 60, Chupa Chups se enfrentaba al desafío de expandirse internacionalmente. En respuesta, el empresario confitero Enric Bernat encargó a Salvador Dalí el rediseño del logo de la marca. Según se cuenta en la página oficial de Chupa Chups, Dalí solo tardó una hora en realizar este diseño en una servilleta. Sin embargo, los cambios que realizó fueron sustanciales para elevar la marca a otro nivel. Dalí modificó el color de las letras a rojo exclusivo y añadió un fondo amarillo en forma de flor, convirtiéndose en uno de los elementos más distintivos de la marca. Además, colocó el logo en la parte superior del envoltorio, mejorando la visibilidad y dotando al producto de una personalidad única.
Yayoi Kusama y Louis Vuitton: Fusión de Moda, Arte y Marketing
En mayo de 2022, Louis Vuitton colaboró con Yayoi Kusama para lanzar una colección de bolsos que tuvo un impacto significativo en la marca. La estrategia se centró en una colección efímera que entusiasmó a los clientes más leales al ofrecer productos exclusivos, elevando así el valor de por vida del cliente. Además, se desplegaron instalaciones de street marketing con la impronta de Yayoi Kusama en París, que iban desde estructuras del tamaño de edificios hasta un robot humanoide que invitaba a los turistas a presenciar a la artista pintando. Esto atrajo amplia atención hacia Louis Vuitton en las calles y en las redes sociales.
La Gioconda y Fundación ANT: El Arte al Servicio de una Causa
La campaña de la Fundación ANT en 2013 ejemplifica cómo el arte puede transmitir mensajes potentes y crear conciencia sobre temas importantes. La fundación, que brinda atención oncológica domiciliaria gratuita en Italia, presentó una campaña con la icónica obra de Leonardo Da Vinci, La Gioconda, pero con un giro significativo: la figura estaba sin cabello, acompañada del lema “Un tumor cambia la vida. No su valor”. El propósito era sensibilizar a los italianos sobre el impacto del cáncer y resaltar la importancia de la dignidad, un valor que debe prevalecer en todo momento.
Estos ejemplos muestran claramente que la fusión entre el arte y el marketing no solo es viable, sino sumamente fructífera. La sinergia entre artistas y marcas puede dar lugar a campañas publicitarias y productos que no solo cautivan la imaginación del público, sino que también dejan una impresión perdurable. Esto evidencia que cuando confluyen el arte y el marketing, el resultado puede ser realmente espectacular.
