El mundo de la moda ha estado en constante evolución en los últimos años, los cambios en los hábitos de consumo han permeado en la industria haciendo que las marcas busquen alternativas éticas en cuanto al cuidado animal. Son distintas las campañas que se han realizado en contra del mercado de pieles animales, todas éstas tienen de fondo la crueldad animal.
AnimaNaturalis, organización sin ánimo de lucro que tiene como fin la defensa de los derechos de los animales, lanzó la campaña “sin piel”, en la cual aparece la actriz argentina Marcela Kloosterboer sujetando el cuerpo de un zorro fallecido y despojado de piel, junto con la frase “Aquí está el resto de tu abrigo de piel”. Respect for Animals, mediante el uso de campañas publicitarias y mediáticas innovadoras, como el cartel y comercial de cine “Dumb Animals” ha influido en las actitudes de los consumidores de pieles en el Reino Unido, sus campañas han llevado a prohibir la cría de pieles en todo el país durante más de 10 años.
Ante consumidores cada vez más preocupados por el cuidado de los animales y el medio ambiente, así como exigentes en cuanto a lo que usan, calzan o visten, en los últimos años grandes marcas de lujo anunciaron el fin del uso de pieles animales en sus prendas, entre dichas marcas se encuentran Versace, Armani, Gucci, Michael Kors, Ralph Lauren, John Galliano, Burberry, Roland Mouret, entre otras, quien han anunciado el uso de telas alternativas en la fabricación de sus prendas.
En América Latina, en la industria de la moda cada vez se encuentran más alternativas veganas como el caso de Nous Étudions, Argentina con 8 años en el mercado, además de Ohja en Venezuela, Dauntless en Colombia y Toribio&Donato en Costa Rica, empresas dentro de este sector que se sumaron al sector vegano como alternativas en el mercado de la moda (Islowly, 2022).
La industria vegana en México en el sector textil ha revolucionado e innovado en la elaboración de cueros, tal es el caso de Desserto, una empresa mexicana enfocada en la producción de artículos de piel que tienen como materia prima el nopal, con lo que busca ser una empresa no solamente vegana, sino que también impacta en el cuidado animal y en el manejo adecuado del agua.
Desserto es una empresa que surge en 2019, producto de dos innovadores mexicanos, Adrián López y Marte Cazarez originarios de Zacatecas, quienes por la preocupación por el alto impacto que genera la industria de la moda, no solo en la producción y explotación de piel animal, sino también por las grandes cantidades de agua que se utilizan para su fabricación, crearon un tejido a base de nopal que tardaron dos años en poder llevar a cabo para poder finalmente presentarlo la Feria Internacional de la Piel Lineapelle en Milán.
El proceso de elaboración cuenta con muchas ventajas, la primera de ellas es que busca aprovechar los recursos abundantes en la zona de manera integral y completamente sustentable, de igual forma, el cultivo natural de los plantíos de nopal permite que sea un producto libre de químicos y 100% biodegradable que requiere un bajo consumo de agua para su producción, además, la materia prima permite conseguir una amplia gama de productos que van desde bolsos, capas, correas, cinturones, relojes, hasta la creación de canastas de globos aerostáticos.
Al ser un producto de innovación en su ámbito de desarrollo, el marketing digital y la difusión en las redes sociales y los medios electrónicos, han permitido situar a Desserto entre las empresas veganas no enfocadas en el consumo alimenticio más importantes de México y como una de las alternativas para el sector de las pieles.
El enfoque empresarial que presenta Desserto es muy completo, puesto que se enfoca en un mercado en crecimiento como lo es el veganismo; estratégico en cuanto al medio en el que incursiona, ya que le da una perspectiva completamente diferente a lo que usualmente ofrece ésta industria y eso le da un reconocimiento más eficaz; propositiva debido a que pretende transformar la industria de la moda a un área sustentable; audaz y con buena planeación por el aprovechamiento de las características y propiedades de su materia prima, así como el posicionamiento geoestratégico; y sustentable, tanto en la composición orgánica, como en la producción natural, todas estas estrategias y herramientas empresariales las puedes encontrar en Pienso Existo, te podemos asesorar en la publicidad, planeación y adaptabilidad para tus proyectos.
Referencias:
Conoce Desserto, el cuero vegetal hecho a base de cactus en México, publicado el 31 de agosto de 2020, disponible en: https://cutt.ly/yF6kyNQ
Desserto, el cuero biodegradable hecho a base de cactus, publicado el 5 de agosto de 2020, disponible en: https://cutt.ly/SF6kpBh
Desserto: una alternativa ecológica para la moda a base de nopal, MxCity Guia Insinder, disponible en: https://cutt.ly/CF6kj5Q
Vegan Cactus alternative to leather from México founded in 2019: new favorite for luxury, about us, Adriano di Marti, disponible en: https://cutt.ly/aF6kxR0
Islowly, Las 5 Propuestas de Moda Vegana Latinoamericanas que tenés que conocer, 07 de febrero de 2022, disponible en: https://cutt.ly/UGqN7jj
