México es una democracia con un sistema multipartidista, cuyo modelo teórico supondría una competencia de diferentes partidos y candidatos con igualdad de posibilidades de ganar cargos representativos, sin embargo, la configuración política que se dio en el país a raíz de los últimos dos procesos electorales creó una dinámica particular, sin caer en el bipartidismo, la competencia electoral se limita a el partido en el gobierno (oficialista) vs la oposición*, pero no una oposición fincada desde distintos partidos, sino una estructurada desde una alianza, que integra a dos de los tres partidos de oposición más relevantes de la política mexicana.
Conocer el punto del que partimos es fundamental para realizar una adecuada estrategia de comunicación. Los candidatos respaldados por MORENA gozan de la aprobación que les da su partido y del respaldo de figuras políticas relevantes como Claudia Sheinbaum, jefa de gobierno de la Ciudad de México, Marcelo Ebrad, Secretario de Relaciones Exteriores o el propio presidente, por el contrario los candidatos de la oposición (PAN-PRI-PRD), son vistos como la continuidad de los actuales gobiernos estatales por los que compiten, además de arrastrar la imagen de corrupción, por tanto las exigencias de ¿Qué? ¿Cómo? y ¿A quién? comunicar asumen dimensiones distintas.
En diversas ocasiones se ha señalado la polarización que los actores políticos desde el gobierno parecen proponer, señalando a aquellos que critican o muestran un desacuerdo con las acciones tomadas en distintas áreas. Sin embargo, la oposición tampoco propone un discurso nuevo, un claro ejemplo es el actual proceso electoral local, las principales críticas se centran en los actores y el partido; y no en estructurar un diálogo y propuestas a partir de las características y demandas del pluralismo social.
Las campañas electorales de 2022 fueron señaladas como opacas y sin gran relevancia, marcadas por la descalificación y los señalamientos entre candidatos y figuras públicas, hubo un escaso interés por parte del público en aportar, generar contenido o fomentar debates sobre el proceso electoral, y la conversación no fue para nada orgánica, por el contrario, fue promovida por agencias que intentaron armar contenido para ganar seguidores por medio de controversias, investigaciones periodísticas y demás contenido en contra de algunos candidatos y funcionarios.
Tamaulipas fue uno de los estados en los que la disputa sonó más por esos temas, desde abril, a semanas de iniciada la campaña en el estado, Íñigo Fernández Bárcena, presidente del Consejo de Instituciones Empresariales del Sur de Tamaulipas (Ciest), señaló que “los candidatos deben evitar la confrontación y las descalificaciones, porque el ciudadano quiere conocer las propuestas y la forma en que se quiere sacar adelante el estado” (Milenio, 2022).
En el caso particular de este estado el proceso electoral estuvo marcado por las acusaciones que se hicieron desde 2020 en contra del actual gobernador Cabeza de Vaca, por lavado de dinero, delincuencia organizada y fraude fiscal y un intento de desafuero que no prosperó, pero si contribuyó a la ya desgastada imagen del PAN y aliados en restar votos para su candidato. Por otra parte, a unas semanas de terminar las campañas electorales, las dirigencias del PAN, el PRI y el gobernador Cabeza de Vaca señalaron vínculos con el crimen organizado al candidato de MORENA, Américo Villarreal y a Mario Delgado dirigente del partido, con las empresas de Sergio Carmona, líder huachicolero.
En Hidalgo uno de los estados priistas que no ha tenido alternancia, el proceso electoral estuvo marcado por la fractura interna del PRI y el apoyo del actual gobernador hacia el partido oficialista, características que crearon un tono distinto en las campañas electorales, con algunas intervenciones y señalamientos entre figuras políticas; el candidato de la alianza MORENA-PVEM-PT, Julio Menchaca, entendió el efecto que significa ser abanderado de dicha alianza, y en repetidas ocasiones al preguntarle sobre sus propuestas señalaba “Tenemos la ventaja de hacer sinergia con el gobierno federal”, además de ser respaldado por Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrad en sus mítines por lo que se ha colocado como el gran favorito en la contienda.
En este contexto, la campaña de la candidata Carolina Viggiano de la oposición en Hidalgo, tuvo muchos negativos por presentar propuestas similares a las del gobierno federal, en su campaña también intentó tener el espaldarazo de figuras políticas, sin embargo, no tuvieron el mismo resultado que las del candidato de Morena, en mayo, la diputada federal Margarita Zavala visitó Hidalgo en apoyo a la candidata pero los resultados no fueron los esperados, algunos medios tenían como encabezados: Regeneración “Visita la Borolo-Barda”; tunden a Margarita por apoyo a candidata del PRIANRD en Hidalgo.
En Aguascalientes, bastión panista desde el 98, la campaña también ha estado marcada por las descalificaciones entre ambos partidos políticos, mientras la candidata del PAN-PRI-PRD Teresa Jiménez denunció provocaciones e incluso agresiones físicas en sus eventos de campaña por personas afines a MORENA, la candidata oficialista Nora Ruvalcaba con apoyo de los legisladores denunció una campaña de odio en el estado en contra de sus colaboradores, dejando de lado las propuestas y acaparando la conversación con estas acusaciones.
El proceso electoral 2022, ha mostrado entre otras cosas, que las propuestas permanecieron a la sombra de los señalamientos, es decir, en la mayoría de los estados la confrontación acaparó la conversación y por otro lado, que los partidos tampoco se interesaron en posicionar sus planes de trabajo o propuestas en la conversación. En cambio, se apoyaron en los ataques y señalamientos para despotricar unos en contra de otros con el objetivo de dañar y manchar la reputación de sus adversarios, por otra parte, las cuentas locales del INE mantuvieron una actividad bastante elevada, pues emprendieron una campaña agresiva para recuperar la confianza de los electores y promover la imagen de una institución seria, transparente y responsable.
* Se habla de oposición, desde enfoque de competencia, los candidatos son de oposición al ser postulados por un partido distinto al del gobierno actual o partidos afines a este.
Referencias:
Defensa Digital, Elecciones 2022: Reporte de Redes Sociales, abril-mayo 2022.
García Jesús Alberto, Exigen empresarios a candidatos en Tamaulipas debate de ideas y propuestas, en Milenio, publicada el 22 de abril de 2022, disponible en: https://cutt.ly/xJqd1Pc
De la Rosa Yared, Senadores de Morena cierran filas por Américo Villarreal, candidato al gobierno de Tamaulipas, en Forbes México, publicada el 23 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/eJqfpgo
Rodríguez Luis Carlos, PAN exige a la FGR investigar a Mario Delgado y candidato de MORENA en Tamaulipas por huachicoleo, publicada el 11 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/2JqfCgN
Herrera Cristina, Elecciones 2022: Tere Jiménez denuncia provocaciones en eventos de campaña en Aguascalientes, en el Debate, publicado el 24 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/uJqgSMe
Zamora Alberto, Denuncia Morena campaña de odio en Aguascalientes y Tamaulipas, en MVS Noticias, publicado el 22 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/qJqgCCg
Ortega Ariadna, Julio Menchaca: “Tenemos la ventaja de hacer sinergia con el gobierno federal”, en Expansión Política, publicado el 26 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/GJqhNkv
Bernal Avendaño Alam, Visita la Borolo-Barda”; tunden a Margarita por apoyo a candidata del PRIANRD en Hidalgo, en Regeneración, publicada el 3 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/iJqjl8p
