Desde finales de 2021 cuando el creador de Facebook anunció el cambio de nombre de la plataforma a Meta y el inicio del metaverso, esta última palabra se volvió tendencia y parte del ecosistema digital, algo que parecía sacado de una película de ciencia ficción es hoy una realidad, son cada vez más las personas que han escuchado sobre el metaverso, de acuerdo con el reporte New Realities: Hacia el metaverso y más allá, elaborado Wunderman Thompson, sólo el 32% de los participantes del reporte había escuchado sobre el término en julio de 2021, pero para marzo de este año el 74% de los encuestados ya había oído hablar de él (Expansión, 2022).
El metaverso actualmente se está posicionado como el espacio en el que las empresas buscan invertir, gigantes de la tecnología como Facebook, Microsoft, Epic Games o Nvidia se han convertido en sus promotores y son cada vez más las marcas que buscan incursionar en este ecosistema, ya que a través de éste se están generando experiencias inmersivas e interactivas, las cuales atraen cada vez más a los consumidores; a día de hoy ya se habla de economías, oficinas virtuales, eventos como desfiles de modas, exhibiciones, conciertos y más, dentro del metaverso.
Es dentro de este nuevo mundo hacia donde las marcas están mirando, ya que se estima que para finales de esta década, el mercado del Metaverso alcance los USD 2.5 billones (Jorge Lukowski en Forbes, 2022).
En abril de 2022, Coca-Cola Creations anunció el lanzamiento de Coca-Cola 8-bit, el primer sabor de la Compañía nacido en el metaverso, convirtiéndose en la primera edición limitada en aterrizar en Latinoamérica, y el segundo sabor a nivel global después del lanzamiento de Starlight en febrero de 2022, el lanzamiento de la bebida fue posible en una isla del videojuego Fortnite, en conjunto con PWR
Otras marcas que ya han incursionado en el metaverso son Nike, quien creó Nikeland y dio la posibilidad de personalizar el avatar con productos digitales en la plataforma Roblox. A esta nueva tendencia también se sumó Spotify que en mayo de 2022 anunciaba “Spotify es la primera marca de transmisión de música en tener presencia en Roblox, un universo virtual” a través de Spotify Island, los fanáticos pueden conectarse y crear nuevos sonidos juntos, pasar el rato en espacios digitales y obtener acceso a productos virtuales exclusivos.
Empresas de otros sectores como el inmobiliario también están entrando en el metaverso, Republic Realm (Everyrealm), es la firma de inversión inmobiliaria en el Metaverso, que comercializa más de 2,000 terrenos virtuales en 19 mundos virtuales.
Walmart, es otra de las marcas que está incursionando en los universos virtuales por medio de dos distintas experiencias inmersivas para los usuarios en la popular plataforma de videojuegos en línea, Roblox, a través de un comunicado, la empresa anunció la llegada de Walmart Land y Walmart Universe, dos espacios interactivos para los clientes más jóvenes. En Walmart Land hay juegos de diversiones, minijuegos, música electrónica, trivia de películas, probadores virtuales y parches coleccionables que los usuarios se pueden ganar en diversas competencias, mientras que en Walmart Universe of Play está inspirado por los juguetes que se estrenan en la temporada de Día de Acción de Gracias, Navidad y fin de año, en donde habrá juegos, experiencias virtuales y grandes recompensas para los usuarios que estén dispuestos a vivir una gran aventura.
Las marcas de lujo como Gucci también se encuentran presentes en el metaverso, la marca italiana anunció en meses pasados que había comprado un terreno en el metaverso de Sandbox, con lo que marca busca una propuesta de experiencia inmersiva en el metaverso para sus clientes.
El Metaverso es una ventana para que las compañías potencien su creatividad con el objetivo de ofrecer a las audiencias, sin distinción de edades, género, o fronteras geográficas, experiencias inmersivas y únicas, gracias al uso de tecnologías como Realidad Virtual, Realidad Aumentada y blockchain (Forbes, 2022).
Referencias:
Forbes, Metaverso: Marcas que ya ofrecen experiencias de esta realidad, publicada el 08 de junio de 2022, disponible en: https://cutt.ly/ZBJezdp
Fernando Guarneros Olmos, El metaverso es una oportunidad que las marcas no deben dejar pasar, en Expansión, publicada el 06 de septiembre de 2022, disponible en: https://cutt.ly/YBJrzAu
Jorge Lukowski, Metaverso: más que un ‘momento generacional’, un abanico de oportunidades, en Forbes, publicado el 29 de septiembre de 2022, disponible en: https://cutt.ly/NBJrLiz
Entrepeneur en español, Walmart incursiona en el metaverso por medio de dos espacios en Roblox, publicada el 27 de septiembre de 2022, disponible en: https://cutt.ly/PBJibBy
Sala de Prensa Coca-Cola, Coca-Cola® Creations abre el portal a la edición limitada 8-bit, el primer sabor de Coca-Cola® que nace en el metaverso, publicada el 13 de abril de 2022, disponible en: https://cutt.ly/3BJiFwK
Spotify, Spotify Island Brings New Experiences for Fans and Artists to Roblox, publicado el 03 de mayo de 2022, disponible en: https://cutt.ly/MBJiM
