Escrito por: Citlali Vital
Barbie, la icónica muñeca, que ha acompañado a generaciones enteras desde 1959, a lo largo de los años, ha sufrido una serie de transformaciones para adaptarse a las cambiantes tendencias culturales, y siempre ha sido un referente en el mundo del juguete, sin embargo, Barbie también se ha consolidado como una marca valiosa a nivel mundial, de acuerdo con un análisis de D.Tighe en 2023, la marca Barbie está valorada en 700 millones de dólares aproximadamente 1, duplicando su valor en solo dos años, gracias a su PI (propiedad intelectual) y su lanzamiento en la gran pantalla con su ya exitosa película de acción en vivo, que si bien se estrenó el 20 de julio, se comenzó a posicionar desde el lanzamiento de su tráiler oficial, principalmente por los temas que toca y el mensaje que promete traer consigo de la mano de su directora Greta Gerwin. Para ello, Mattel ha creado campañas de marketing impresionante en diversos medios, sumergiendo a los espectadores en un mundo Pantone #e0218a o Rosa Barbie como es ya conocido.
Además de promocionar la película en medios convencionales como la televisión, la radio y publicidad exterior, Mattel supo aprovechar otras estrategias como:
- Medios digitales
- Redes sociales
- Nuevas tecnologías
- Conectar con sus audiencias
- Marketing de nostalgia (link de nuestro blog)
Desde filtros para selfies, desarrollados con AI, hasta destacar por el número de colaboraciones con grandes marcas, la estrategia del marketing alrededor de la película de Barbie se ha convertido en un gran referente del marketing reciente.
Se podría pensar que Barbie es una película dirigida solo al público infantil, sin embargo, el marketing generado a su alrededor ha logrado despertar y sumergir en esta experiencia a diferentes generaciones, podemos deducirlo solo al observar las diferentes colaboraciones que se tiene con marcas y con productos destinados a los adultos. Conozcamos algunas de las acciones y siéntete libre de compartirnos cuál ha sido tu favorita.
Las primeras campañas lanzadas fueron:
Barbie Selfie Generator, que permite convertirse en uno de los personajes del universo de Barbie, rodeado de colores y brillar como nunca gracias a la AI.
World of Barbie, una experiencia inversiva lanzada incialmente en Estados Unidos con un set que te permite vivir la experiencia de la casa de Barbie, y reforzada en México en conjunto con Palacio de Hierro para una Selfie Experience y la zona de Barbie en Walmart.
Pink Blitz, las lonas que con un color dicen más que mil palabras. El color rosa es tan representativo de Barbie que no necesitaba una presentación para sus espectaculares, por ello el equipo de marketing decidió que solo llenarían las calles de los Ángeles con espectaculares rosas y la fecha de estreno, dejando claro que no tenían nada que decir por que el branding de Barbie habla por sí solo.
¿Ya ves que si es importante el branding para tu marca?
Luego de realizar un gran marketing por parte del equipo de la película poco a poco se fueron sumando las colaboraciones de otras marcas, que se sumaban a la fiebre rosa.
Airbnb, ayudó a que La mansión Malibu Dream House multiplicara su tamaño y se permitiera el alojamiento a través de la App en esta famosa casa en California, siendo la segunda vez que la plataforma se une a Barbie para dar alojamiento a sus usuarios.
OPI, La marca de esmaltes lanzó una línea en colaboración con Barbie, incluyendo colores rosas, azules y amarillos, además de sets de press on nails.
NYX COSMETICS, se suma al verano rosa con una colección de sombras, labiales, blush y pestañas; pero sin dejar de lado su ya famosa colección de espejos icónicos y en esta ocasión suma un flip phone a la lista, aunque hay que reconocer que esta marca va más allá del color y se suma en apoyo a la diversidad e inclusión, lanzando su línea de productos para todas las “Barbies” y todos los “Ken”.
Aldo, una de las características de Barbie y en la que se hace una referencia emblemática incluso en la película es la forma de su pie curvilíneo ideal para encajar con tacones, la marca de zapatos Aldo, vio la oportunidad en este detalle y lanzo una línea inspirada en Barbie, que consta de 9 tacones diferentes y 1 par de tenis blancos. Además de accesorios ideales para complementar el look Barbie.
Impala Skates, ha creado una versión de los patines en línea amarillos y rosas que aparecen en la película.
Algunas marcas de diferentes artículos, también se unieron.
Claramente las marcas de ropa y moda no podían quedarse atrás y se unieron a esta campaña con ropa de color rosa y sus combinaciones, así como estilos, por mencionar algunas: GAP, Kiabi, Primark, Zara, Mango, Forever 21 y Fossil.
Toda esta estrategia de productos masiva de promoción, no solo se centra en el lanzamiento de la película, en realidad se atribuye al enfoque que Mattel ha dado a la venta de PI (propiedad intelectual) de los últimos tiempos, de acuerdo con un reporte de Moder Retail, la empresa ha estado apostando por este negocio impulsando acuerdos de licencias y Co-branding, que le han traído como resultado obtener ganancias y aumento de sus ventas hasta en un 20% en el segundo trimestre del año pasado, siendo Hot Wheels y Barbie sus franquicias más populares.
Aún resta ver qué otras marcas se suman a la colaboración de esta estrategia con Mattel y Warner Bros.
Cuéntanos ¿a ti qué marca te gustaría que tuviera productos de Barbie?.
1Value of the leading toy brands worldwide in 2023
https://www.statista.com/statistics/399131/value-of-the-leading-global-toy-brands/
